Prestigieuze prijzen voor opdrachtfilms van topkwaliteit worden al decennialang uitgereikt. Iedere opdrachtfilm is maatwerk en vergt heel uiteenlopende vaardigheden. Komen dan die creatieve vrijheid, technische kennis en communicatieve skills op de juiste manier samen, dan ontstaat er magie. Veel werk blijft echter buiten zicht van het grote publiek; bij opdrachtfilm hóórt een specifieke doelgroep. Het grote applaus blijft uit – de échte waardering voor de opdrachtfilm komt dan ook van binnen, van de mensen in het vak.

Dit is waar het ooit begon…

Gouden Reigers in vogelvlucht

De awards die nu al ruim tien jaar op het podium staan zijn Gouden Reigers en moeten gezien worden als de meest serieuze vakprijzen binnen de branche ‘de opdrachtfilm’. Het draait hierbij puur om films die zijn gemaakt in opdracht van een organisatie, bedrijf of overheid en dienen vaak een commercieel, educatief of promotioneel doel.

The Eighties

In de jaren tachtig van de vorige eeuw staken producenten van maatwerk films, video’s en band-diaproducties de koppen bij elkaar en ontwikkelden een branchedag met prijzen. Het werd de basis voor het evenement Gouden Reigers zoals we dat nu kennen.
Er zijn door de jaren heen medailles en oorkondes uitgereikt in allerlei soorten en maten, maar altijd voor de top in het segment: de beste opdrachtfilms van Nederland.

Een dynamische en vitale branche

Kenmerkend voor de niche: “de opdrachtfilm” is wel dat de sector zich altijd heeft ontwikkeld, met haar tijd is meegegaan maar ook altijd op zichzelf is blijven staan. Anders gezegd, ze was er altijd maar heeft nooit ergens ècht bij gehoord en dat lijkt een compliment voor haar sympathieke grilligheid, onafhankelijke karakter en vitaliteit. Want elk jaar beweegt de filmsector, op technisch gebied maar ook in de manier waarop makers en opdrachtgevers met hun eigen content omgaan.

Evoluerende media

In ieder tijdvak ontstonden er inzichten en nieuwe technieken die het medialandschap beïnvloedden.  De soorten prijzen en jurycriteria evolueerden. Zo beoordeelden jury’s ooit banddia-series en later de hippe maar succesloze beeldplaten, ze reikten prijzen uit voor dure interactieve programma’s, op cd-rom en DVD, ze bestudeerden Tiktok series. Verrassend, innovatief en trendgevoelig, maar altijd draaide het in de kern om de waardering voor knappe maatwerk geproduceerde films, met slimme scripts, klasse camerawerk en high-end editing.

Een levend format

Het evenement heette ooit “manifestatie” en duurde wel een volle dag, werd later weer de “Avond van de Opdrachtfilm” en maakte een periode deel uit van het Nederlands Film Festival. Makers, opdrachtgevers en publiek werden onthaald op locaties in Bussum, Utrecht, Amsterdam om uiteindelijk neer te strijken bij het Nederlandse nationale filmarchief, Beeld & Geluid in Hilversum, de bakermat van de Nederlandse audiovisuele media.

Dé ontmoetingsplaats

Vandaag de dag is “Gouden Reigers” doorgegroeid naar een netwerkplatform waar alle echte professionals die zich met opdrachtfilm bezighouden elkaar ontmoeten. Het aantal inschrijvingen stijgt elk jaar, de awards worden steeds waardevoller. Tegenwoordig worden alle prijs-genomineerde producties in de zaal vertoond en die films worden toegevoegd aan het Nationale Archief Beeld & Geluid. De betrokkenheid van makers, opdrachtgevers en studenten groeit. Het is gewoon dè jaarlijkse ontmoetingsplaats voor de sector.